Awangardowe, etno i kreatywne - w tym kierunku powinno zmierzać Zakopane

- Zwróciliśmy się do niej po tym, jak wcześniej w ramach Tatrzańskiej Izby Gospodarczej zorganizowaliśmy kilka spotkań z przedsiębiorcami. W trakcie dyskusji padło wiele pomysłów, jednak nie było między nimi żadnej spójności. Doszliśmy do wniosku, że sami sobie z tym nie poradzimy - mówi Agata Wojtowicz, dyrektorka TIG.

Firma, która podjęła wyzwanie, najpierw dokonała dogłębnego badania rynku.
- Ankietowani byli turyści, którzy wypoczywali w Zakopanem, Polacy, którzy nigdy nie byli na Podhalu, a także sami zakopiańczycy. Badania przeprowadzane były także za granicą - mówi Andrzej Kawecki, dyrektor Biura Promocji.

Po analizie ankiet okazało się, że Zakopane kojarzy się przede wszystkim z górami, nartami i oscypkiem. Problemy z dojazdem okazują się marginalne. Za największą konkurencję miasta uznawane są Słowacja, Krynica-Zdrój, Wisła i Szklarska Poręba. To, zdaniem Agaty Wojtowicz, o tyle dobry znak, że Zakopane wciąż odbierane jest jako ważny ośrodek narciarski.

W opinii firmy, która opracowała strategię, Zakopane w najbliższych latach powinno oprzeć swoją promocję na trzech filarach - Kreatywne Zakopane, Etno Zakopane i Awangardowe Zakopane.

Oferta każdej z nich - razem mają dawać efekt dostarczenia rozrywki, adrenaliny i edukacji.
- Pod tymi trzema filarami kryją się grupy turystów, do których chcemy dotrzeć. Etno Zakopane jest dla osób, które chcą mieć kontakt z folklorem, chcą brać udział w wydarzeniach regionalnych - mówi Kawecki.

Tutaj strategia wysuwa na pierwszy plan wzmocnienie Międzynarodowego Festiwalu Folkloru Ziem Górskich, czy nawet połączenie go w dużą, dwutygodniową imprezę z Europejskimi Targami Produktów Regionalnych. Odbywa się wówczas Festiwal Oscypka czy pokazy kowalstwa artystycznego. Specjaliści sugerują, by w tym segmencie powołać do życia także targi sztuki ludowej i współczesnej, czy organizować gry miejskie związane z dziedzictwem kulturowym.

- Z kolei Kreatywne Zakopane skierowane jest do osób, które chcą poznawać historię miasta, chcą nauczyć się czegoś nowego. To także segment turystów biznesowych, zainteresowanych łączeniem wypoczynku z zabawą i nauką - wyjaśnia Kawecki.

Promocja ma prezentować Zakopane jako silny ośrodek turystyki biznesowej, miasta inspirującego jednostki twórcze, miejsca, w którym powstają najlepsze pomysły. Tutaj specjaliści chętnie widzieliby co najmniej kilkudniowe wydarzenia, jak Forum Marketingowe, organizowanie szkoleń i konferencji.

- Awangardowe Zakopane z kolei to segment skierowany do turystów kochających góry i sport - zaznacza Kawecki. Zakopane ma ich przyciągać jako nietuzinkowe miejsce, kurort bohemy z bogatą tradycją, który w przeszłości gromadził artystów oraz elitę intelektualną.
Ponadto awangarda odnosi się do nietuzinkowych dyscyplin sportu, jak polo na śniegu, brydż, czy skitoury. W ten pomysł wpisują się doskonale imprezy już organizowane w mieście, jak choćby Memoriał im. Piotra Malinowskiego w skitourach, zawody we freeskiingu, zawody snowboardowe Big Air i Rails, turniej polo, czy zawody w łyżwiarstwie szybkim.

- To byłoby zarazem nawiązanie do klimatu dwudziestolecia międzywojennego - wyjaśnia Kawecki.
Według specjalistów, którzy opracowali strategię miasta, Zakopane powinno także stworzyć nowe szlaki tematyczne w mieście - np. Międzywojenne Zakopane, Trasa papieska, Szlak kulinarny,

Szlak stylu zakopiańskiego, czy Zakopane na niepogodę.
Biuro Promocji Zakopanego i Tatrzańska Izba Gospodarcza zamierzają teraz spotykać się z zakopiańskimi przedsiębiorcami i samorządowcami, by przedstawić i poddać konsultacjom pomysły strategii.

- Uważam, że taki plan działania jest jak najbardziej potrzebny. Do tej pory wiele osób w Zakopanem próbuje działać na podobnych zasadach, ale trochę po omacku - zaznacza Dariusz Galica, przedsiębiorca z Zakopanego. - Podoba mi się zwłaszcza pomysł tematycznych tras w Zakopanem. Jednak najważniejsze według mnie jest to, że w końcu zaczniemy z sobą rozmawiać o problemie przyciągnięcia turystów do naszego miasta.

Tak wygląda nowy park w Nowym Targu! Zobacz galerię zdjęć naszego reportera

Tak wygląda Park Dolny w Szczawnicy. Zobacz galerię zdjęć naszego reportera